Une sélection d’articles traitant de l’actualité numérique, des nouveautés dans les processus de création de sites internet, des mises à jour des algorithmes de référencement (SEO)…

De nombreuses personnes se posent la question de savoir "Comment marche Google ?".

Pour comprendre comment ce très célèbre moteur de recherche fonctionne et connaître les bonnes pratiques à appliquer pour être bien perçu de Google, voici un petit débrief à savoir.

1 - Robot google et analyse du technique site 

Votre site vient d'être nouvellement lancé, il faut maintenant attendre que les robots de Google, aussi appelés GoogleBot, aprennent son existence et s'y intéressent. 

Ces robots vont alors analyser votre site de fond en comble en s'intéressant autant au contenu qu'à la manière dont votre site est créé : fichier HTML, fichier CSS, codes, photos/vidéos... Tout passera au crible même les codes et textes que vous avez essayé de cacher en le mettant de la même couleur que le fond...

Une fois analysées, les premières données récoltées vont être envoyées à Google qui va stoquer ces informations dans l'une de ses nombreuses bases de données avant de les ressortir en tant voulu.

Ces informations vont donner à Google une première impression de votre site internet en se basant sur le poids des données de votre site, le language utilisé, le temps de chargement de celui-ci, si votre site est reponsive et mobile-friendly... Cette première approche sera jumelée avec les futures données SEO récoltées sur le site afin d'analyser la pertinence globale de votre site internet sur les requêtes des internautes. 

2 - Vérification du contenu et indexation pour le SEO

Les robots Google vont par la suite vérifier vos contenus rédactionnels, vos URL, vos titres et descriptions ainsi que les balises H1/H2../H5 de votre site internet.

Les mots clefs de chacune de vos pages vont être analysés afin de connaître le domaine d'activité de votre entreprise. Ces mots clefs ainsi que leur positionnement dans la page et leur fréquence va permettre à Google de savoir de quel sujet votre page parle en priorité et à quel mot clef vous donnez le plus d'importance.

Google va également analyser la qualité et la pertinence des sites possédant des liens renvoyant sur votre site. Cela va lui permettre de savoir si votre site est intéressant et fiable pour les internautes.

3 - Recherche d'internaute et apparition du site

Il faut savoir qu'il y a plus de 1,4 milliards de site sur internet. Vous n'êtes donc certainement pas le seul dans votre domaine d'activité à vouloir être visible par les internautes en tout premier.

Voici les étapes suivies par Google suite à la recherche d'un internaute :

• L'internaute va taper dans la barre de recherche "concert rock Supertramp" dans le but de recevoir une réponse parmi les 30 trillions de pages individuelles que compte Google.

• Google va dans un premier temps sélectionner toutes les pages qui parlent de "concert", "rock" et "Supertramp". Il va ensuite analyser quels sont les sites qui parlent de ces 3 mots clefs en même temps afin d'avoir une indication sur le contenu des pages présélectionnées.

• Le nombre de fois où les mots clefs seront répétés dans les pages vont être l'un des facteurs de classement de Google. Plus les 3 mots clefs seront présents (avec ou sans synonymes) à des endroits stratégiques de la page, plus la page aura de l'importance (URL, titres, description, image, contenu...).

• Google va analyser selon ses toutes premières données, quel est le niveau de fiabilité des sites : combien de pages ils possèdent, combien de liens entrants ils ont et si ces liens proviennent de sites "fiables", si le site est assez rapide, s'il a une version mobile ou responsive...

• Enfin, une fois ces données analysées, Google va afficher dans un ordre de priorité les sites qu'il juge les plus pertinents pour répondre à la requête de l'internaute.

Google mettra en moyenne 1/2 seconde pour réaliser toutes ces étapes, de la recherche de l'internaute à la réponse apportée à celui-ci.

Vous savez maintenant comment fonctionne Google, il nous vous reste plus qu'à mettre en place toutes ces bonnes pratiques pour votre site internet !

L'annonce en aura surpris plus d'un, Google va apporter plusieurs changements dans ses solutions publicitaires à partir du 24 juillet 2018.

La fin de Google Adwords

Beaucoup de grands mots pour un petit changement qui va s'opérer dans les prochains jours. Google Adwords va en effet être remplacé par Google Ads. Mais quelle différence y a-t-il entre les deux ? La réponse est simple : aucune. 

Le géant de la publicité et de l'analyse de données en ligne se refait une beauté en changeant de nom sans toucher à ses services et sa plateforme d'annonces publicitaires. Il n'y a donc rien à craindre pour les entreprises qui gèrent elles même leurs publicités. Ce changement de nom survient presque un an après un changement radical d'interface du logiciel Google Adwords qui en avait laissé plus d'un perplexe.

Regroupement de fonctionnalités

En plus de changer le nom d'une de ses fonctionnalités, Google s'apprête à regrouper plusieurs de ses solutions publicitaires sous des nouveaux noms.

DoubleClick et Google Analytics 360 Suite vont être fusionnés pour devenir Google Marketing Plateform. Un nouveau Google Ad Manager regroupera les solutions Double Click for Publishers et DoubleClick Ad Exchange.

Annonces responsives

Voici également une nouvelle fonctionnalité dont la béta est en place depuis quelques semaines maintenant. Les annonces sur le réseau Google Adwords Search seront créées automatiquement en fonction des informations renseignées (plusieurs titres 1 et 2, plusieurs descriptions..) et des requêtes des internautes. L'objectif est de personnaliser au mieux les annonces en fonction de ce que cherche l'internaute.

Véritable facade du site, le design tout comme l'ergonomie sont des éléments primordiaux d'un site internet. Mais comprenons ensemble ce qui se cache derrière ce mot et en quoi celui-ci est important.

1 - L'importance du design

Le design, ou partie graphique d'un site internet, se compose d'un grand nombre d'éléments visuels et dynamiques. Image, textes, boutons, effets, modules... Tous ces éléments doivent s'assembler parfaitement pour donner une impression de professionnalisme à votre site internet.

Comme pour un magasin dans une rue passante, un site internet est votre outil de communication principal sur internet. Une fois arrivé dans un magasin, si votre client se retrouve confronté à trop d'informations, des rayons avec des produits sans rapport, trop de couleurs rendant illisibles les informations les plus importantes, celui-ci tournera les talons pour trouver un autre magasin où faire ses achats.

De nombreux chefs d'entreprise préfèrent se concentrer sur l'aquisition de trafic vers leur site, sans regarder si leur site internet fonctionne correctement. Thomas Faivre-Duboz et Raphaël Fétique ont donné un nom à ce phénomène : le syndrôme du seau troué. Pour contrer ce phénomène il est donc primordial de s'entourer de personnes compétentes, maîtrisant tous les aspects du design.

Le rôle d'un designer sera alors de comprendre le marché dans lequel le site internet va évoluer afin de choisir les couleurs, les effets et les informations à mettre en avant en conséquence. Il est garant de la bonne compréhension des messages et des produits/services mis en avant sur le site. 

2 - L'ergonomie

Un site internet possédant de belles couleurs, des visuels attractifs, des informations précises, ne signifie pas forcément que celui-ci sera adapté à vos internautes. Un design attractif n'est rien s'il n'y a pas eu un travail sur l'ergonomie du site en amont.

L'ergonomie d'un site correspond à la facilité de son utilisation et à la rapidité pour l'internaute de trouver ce qu'il cherche. Cela passe donc par la possibilité d'utilisation du site sur différents canaux (mobiles, tablettes, ordinateurs) grâce au responsive.

3 - Les répercutions sur le réféfencement

Bien peu en ont conscience, mais ces deux facteurs ont donc une répercution direct sur la manière de référencer de Google.

Un site internet qui voit ses internautes ne rester que sur une seule page ou partir dès les premières secondes car le site n'inspire pas confiance ou qu'il ne peut être ouvert sur mobile, aura des statistiques très mauvaises. Google, se basant sur ces statistiques, fera alors passer le site derrière des concurrents ayant un site plus intéressant et plus attractif pour l'internaute.

Tous ces éléments représentent les aspects principaux de la création de nos sites chez Serco Point Web. Entourez-vous donc d'experts pour la création de votre site internet.

Chez Serco Point Web, nous sommes fiers de nos réalisations. Voici donc une sélection de 4 de nos projets qui ont vus le jour ces derniers mois.

• Chocolat François Gimenez :

Grand chocolatier à Lyon, François Gimenez vous propose des pâtisseries, chocolats, glaces et confiseries maisons. Découvrez son savoir faire lyonnais incomparable pour toutes vos demandes de gâteaux de mariage, pièces montées de baptême, gâteaux personnalisés... A retrouver sur www.chocolats-francois.com/

• Parfumerie Institut Monique :

Institut de beauté basé à Beaurepaire, Myriam, Ariel et Elodie ont fait de ce salon un cadre accueillant pour tous vos soins visages/mains/pieds. Découvrez toutes les prestations sur www.parfumerie-institut-monique.fr

• Casanet :

Entreprise de nottoyage pour les particuliers et professionnels, Casanet intervient dans de nombreux domaines tels que le nottoyage et l'entretien d'immeubles, hôpitaux, bureaux, commerces, maisons... Découvrez toutes leurs prestations sur www.casanet.fr

• Objectif Pierre :

Aménageur d'escappe foncier et promoteur de qualité de vie en Rhône-Alpes, Georges et Robert Coriat ont réalisé des opérations de toutes tailles. Active depuis 30 ans, faîtes appel à leur savoir faire sur www.objectif-pierre.com

Nous sommes fiers de vous annoncer que Serco Point Web fait partie des agences partenaires de Google !

Être partenaire Google, qu’est-ce que ça signifie ?

Le statut de partenaire Google s’obtient en remplissant certains critères. Ce statut prouve que l’entreprise détient une maîtrise approfondie du marketing digital et des outils délivrés par Google, notamment AdWords. Dès l’obtention de cette certification, Google nous délivre un badge, que nous pouvons faire figurer sur notre site et sur nos supports marketing imprimés, afin d’attester de notre statut de partenaire Google. C’est donc un gage de confiance et de qualité de la part de Google concernant notre expertise en marketing digital. Notre agence est également référencée dans la recherche Google Partners.

Comment sommes-nous devenu partenaire Google ?

En fournissant de nombreux efforts tout au long de l’année, nous avons pu améliorer la communication et les performances des actions marketing des entreprises avec lesquelles nous collaborons. Nous avons géré des campagnes Adwords pour de nombreux clients. Nos clients en demandent encore et continuent de nous faire confiance pour la gestion de leurs campagnes AdWords ! Google a perçu les performances de nos actions et l’évolution du nombre de campagnes que nous gérons et a ainsi évalué la qualité du travail que l’on a fournit pour décider de nous attribué ce statut ! Notre agence détient aujourd’hui le badge Google Partner !

Et maintenant ?

Serco est composée de collaborateurs experts en marketing digital, désormais partenaires Google. Nous avons acquis une expérience notable et certifiée par Google. Notre agence a bâti des offres en marketing digital, regroupant un ensemble d’outils et d’action servant à promouvoir votre entreprise, votre marque ou vos produits et services spécifiques. Comme nos clients, bénéficiez de l’expertise de notre agence pour booster votre présence sur le web et votre chiffre d’affaires !

Comme nous l’avions abordé lors d’un précédent article opposant les régies publicitaires de Google et de Facebook, les entreprises définissent leur stratégie de marketing digital et ses objectifs à court et long terme afin de faire croître leur activité en ligne. Si vous décidez de faire de la publicité en ligne, vous utiliserez peut-être la régie publicitaire de Facebook.

Serco Point Web vous donne la recette pour des campagnes Facebook Ads réussies !

1) Définir avec précision ses objectifs marketing

Chaque campagne de publicité doit répondre à un besoin préalablement identifié. Il faut étudier chaque objectif en profondeur afin de garantir le succès de la campagne : il aura une influence sur vos choix de cibles, d’emplacements, de message, de budget et donc un impact sur l’efficacité de la campagne de publicité. Facebook vous donne le choix sur sa plateforme entre 3 grandes catégories d’objectifs commerciaux regroupant les objectifs publicitaires :

• Les objectifs de sensibilisation : ce sont les objectifs qui suscitent un intérêt pour votre produit ou service.
• Les objectifs de considération : il s’agit des objectifs qui incitent les gens à s’intéresser à votre entreprise et à rechercher des informations la concernant.
• Les objectifs de conversion : ces objectifs encouragent les personnes intéressées par votre entreprise à acheter ou utiliser votre produit ou service. Vous pouvez par la suite choisir avec plus de précisions votre objectif publicitaire en fonction des sous-catégories mise en place par Facebook.

2) Organiser ses campagnes

Vos campagnes s’afficheront dans l’outil Power Editor ou le Gestionnaire de Publicités de Facebook. Afin de mieux vous y retrouver parmi vos différentes campagnes, attribuez donc à chaque campagne un nom exhaustif. Nommez également l’ensemble de publicité afin de faciliter la lecture de vos rapports, des conseils donnés par Facebook et des notifications. Enregistrez des audiences pour pouvoir les réutiliser par la suite pour vos prochaines campagnes.

3) Segmenter les publicités

Facebook Ads vous propose des critères de câblages très précis. En effet, Facebook Ads utilise les données recueillies par le réseau social au presque 2 milliards d’utilisateurs pour permettre aux annonceurs de cibler avec énormément de critères et de précisions : lieux, centres d’intérêt, âge, sexe, données démographiques, comportement…

Vous pourrez dès lors créer plusieurs audiences pour une même campagne, et diffuser un message publicitaire plus pertinent pour chacune d’entre elles. Vous pourrez également ajuster vos enchères selon les performances de l’audience. Cette organisation vous permettra de mieux gérer vos campagnes publicitaires et de mieux visualiser le retour sur investissement.

4/ Les placements et formats

Vos publicités peuvent être automatiquement montrées à votre audience aux endroits où Facebook les juge les plus performantes. C’est ce qu’on appelle les Placements Automatiques. Mais vous avez également le choix des placements de diffusion de vos campagnes : selon le type d’appareils (mobile/bureau) et selon la plateforme (Facebook ou Instagram).

Vous pourrez alors choisir les placements sur la plateforme choisie mais également d’exclure certaines catégories, ou sélectionner uniquement un système d’exploitation mobile (pouvant s’avérer utile pour la promotion d’une application uniquement disponible sur iOS par exemple). Si vous prenez la décision de choisir les placements, veuillez le faire en respectant vos choix d’objectifs et d’audience afin d’obtenir les meilleures performances.

Facebook vous propose différents formats de publicités : le Carrousel, l’image unique, la vidéo, le diaporama, le Canvas et la Collection. Chacun d’entre eux pouvant répondre mieux qu’un autre à vos objectifs et aux besoins identifiés.

5/ Budget

C’est ici que vous choisirez les dates de diffusion de vos publicités ainsi que le budget que vous allez allouer. Vous décidez vous-même d’allouer un budget quotidien ou un budget pour la durée totale de votre campagne, ainsi qu’un budget maximum. Vous pouvez planifier la diffusion automatique de votre publicité sur certains jours plutôt que de la diffuser en continu. Facebook vous permet d’activer, de désactiver et de modifier votre campagne à tout moment.

Attention, sur Facebook Ads, vous payez à l’impression, au clic ou à l’acquisition selon l’objectif commercial que vous avez préalablement choisi lors de la création de votre campagne ! Il faut donc bien choisir l’objectif commercial de sa campagne et l’objectif marketing afin que votre budget soit dépensé correctement.

6/ Analyse de données et retour sur investissement

Le Gestionnaire de Publicités vous permet de consulter de nombreuses statistiques sur vos campagnes et de mieux comprendre ainsi le retour sur investissement : rapport de performance, score de pertinence, nombre de personnes atteintes, montant dépensé, le taux de clic, le taux de conversion, le nombre de mention j’aime une page, le nombre d’hommes et de femmes atteints ainsi que leurs âges etc… L’objectif reste d’analyser les données de Facebook afin d’optimiser vos campagnes afin d’investir votre budget sur les audiences, formats et placements qui ont le mieux fonctionné.

Pour conclure, à la manière de Google Adwords qui est un incontournable pour répondre aux besoins d’un utilisateur, Facebook Ads est incontournable pour susciter le besoin et obtenir de la visibilité en ligne. Avec une bonne utilisation, cet outil vous permettra de générer un retour sur investissement positif. L’outil est peu coûteux à côté de Google Adwords et dispose d’une base de données exceptionnelle de près de 2 milliards d’utilisateurs dans le monde.